Зачем посетители приходят на сайт? Разумеется, не для того чтобы полюбоваться чудесным дизайном (хотя он, безусловно, влияет на восприятие того же контента). Люди приходят на сайт, чтобы найти информацию, которая им необходима в данный момент. Они хотят поехать в отпуск и не могут выбрать страну отдыха. Или мечтают купить квартиру в строящемся доме и не знают, на каких условиях выдается кредит. Или не могут определиться, какую бытовую технику лучше купить. То есть потребитель ищет решение своей проблемы, и вы можете предложить ему это решение!
Исходя из этого, отметим, каким должно быть наполнение сайта:
Содержательным
В первую очередь, контент должен быть интересен потенциальным клиентам и отвечать тематике сайта. Контент должен помогать пользователю решить его проблему, с которой он пришел!
Чтобы сделать сайт действительно интересным и содержательным, нужно хорошо обдумать, какие темы будут интересны посетителям. Безусловно, не обойтись без основной информации о компании, ее деятельности, услугах и продуктах, но, возможно, хорошо было бы разнообразить наполнение статьями, которые бы помогали клиентам в решении некоторых вопросов. Например, на сайте фитнес-клуба можно было бы размещать интересные рекомендации или советы по питанию и похудению, а сайт недвижимости наполнить информацией по рынку, новостями и ответами на частые вопросы, возникающие при покупке, оформлении, обмене и т.д.
Качественным
Даже самая интересная и увлекательная информация сдает свои позиции перед безграмотностью и ошибками. Неправильно построенные предложения, искаженные факты, орфографические и пунктуационные ошибки отрицательно влияют на восприятие как самого сайта, так и вашей компании, ведь, если компания допускает ошибки на своем сайте, то она может допускать ошибки и в своей работе. Наполнение же сайта грамотным и качественным контентом позволяет эффективно решить многие бизнес-задачи: замотивировать посетителя к покупке или совершению других действий, повысить лояльность, создать «экспертный» имидж.
Уникальным
Важно наполнить сайт уникальным контентом, то есть единственным в своем роде. Это текст, написанный с нуля на оригинальную тему и размещенный впервые именно на вашем сайте. Причем, под оригинальной темой не обязательно понимается нечто такое, о чем никогда не говорили и не писали. Вы можете рассказать о той же диете, но другими словами и под другим углом. Важно, чтобы это был именно новый текст, интересный и полезный потребителю, написанный понятным грамотным языком. Тогда и посетитель не будет раздражаться, получив на свой запрос десятый одинаковый текст подряд, и поисковые системы порадуются такой актуальной и уникальной информации, что, безусловно, поднимет рейтинг посещаемости вашего сайта.
Вполне возможно, что хороший контент у вас впоследствии своруют, однако важно, чтобы именно вы впервые опубликовали эксклюзивную информацию. Поисковые машины развиваются и постоянно совершенствуют свои алгоритмы – в том числе по определению первоисточника контента, поэтому важно наполнить сайт уникальным контентом.
Как наполнить сайт контентом?
Чтобы наполнить сайт контентом, для начала нужно этот самый контент подготовить. Самим наполнить сайт контентом бывает достаточно сложно, поэтому лучше обращаться к профессионалам в этой области (к опытным копирайтерам, в специализированные агентства).
В любом случае доверять подготовку информационного наполнения сайта не стоит тем, кто просто хорошо писал в школе сочинения, а теперь вдруг решил подработать. Как правило, такие люди, умеющие хорошо претворять мысли в слова, не обладают специальными знаниями о том, как подготовить текст, который будет работать и приносить прибыль. Кроме того, в таком случае вы рискуете заплатить дважды, поскольку реакция на претензии по качеству работы зависит исключительно от характера человека.