Размещение торговой марки: первый шаг к успеху
Отрывок из книги "Управление активами торговой марки" Дэвис С. М.
Что такое мощная позиция торговой марки? Это означает, что марка занимает неповторимое, заслуживающее доверия, устойчивое и ценное место в сознании покупателей, которое во многом определяется выгодами, отличающими ваш продукт либо услугу от продукции конкурентов. Размещение задает направление, нужное для ориентации всей организации и концентрации стратегических усилий.