УТП

В рекламе как в одной из маркетинговых коммуникационных технологий существует ряд подходов и методов, глубоко укоренившихся в теории и практике. При этом следует отметить, что лишь несколько из них имеют базовое значение и обладают неизменностью определений. Рассмотрим некоторые из них.

Уникальное торговое предложение (УТП)

Ввел это понятие американский практик и теоретик рекламы Россер Ривс. Оно состоит из трех составляющих: